从“首店集聚”到“生态赋能”，上海正用“首发”这张牌讲述与全球品牌共同生长的故事。
3月28日晚，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动在静安张园正式启幕。自2018年上海率先提出“打造全球新品首发地”以来，首发经济正在经历一场从规模集聚到生态赋能的深刻转变。
活动现场，上海不仅推出了迭代升级的“首发上海4.0”政策，更首次发布了“上海定制”城市IP。记者走访发现，无论是国际巨头还是本土新锐，都在用“首发”这张牌，讲述着与上海深度绑定、共同生长的故事。
政策加码：“首发上海4.0”与“上海定制”IP同步亮相作为今年“首发上海”的重头戏，“1+5+50”活动框架首次亮相：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀。其中，集中展示90个品牌的“驭春风·游园会”在张园同步向公众开放。
上海市商务委消费促进处处长居新平表示，今年的核心思路是推动上海从“品牌首发的集聚地”向“品牌创新的策源地”迈进：
“我们从推新品、育品牌、树地标、优环境等4个方面加力。以打响‘首发上海’IP为主线，形成1+5+50的活动框架。首次举办集中展示90余个国内外品牌新品的游园会，推出集聚全球新品首发的国际性展会，发布50场高能级品牌首发首秀活动。”
在政策层面，“首发上海4.0”版正式发布，在制度创新、资金支持和保障配套上全面升级。数据显示，去年上海进口首发消费品检验便利化措施已惠及34家跨国品牌总部，累计进口货值4.09亿元，通关时长压缩80%。
今年，上海首次发布“上海定制”城市IP，鼓励国际品牌在沪首发时融合本土元素，推出限量定制款。这意味着上海在服务消费和体验经济领域迈出了关键一步。一位几乎每月都来上海打卡的无锡游客盛小姐道出了许多消费者的心声：
“这边文化比较多元，然后经常会有一些首发的店，潮牌店比较多。社交媒体上面你可以看到，会有一个首发的店铺，激发出我的兴趣，动漫、演唱会都会有，最近这段时间可能是每两周会来一次。”
品牌行动：沙宣“三连发”布局中国市场首发经济的活跃，不仅体现在政策上，更体现在一个个落地的品牌动作中。
作为今年“首发上海”的重磅参与者，汉高旗下沙宣品牌宣布将在4月迎来一场“三连发”：品牌焕新盛典、灵感快闪体验，以及亚洲首家沙宣美发学院的全面启幕。汉高沙宣品牌业务负责人周一旭介绍，这三大动作分别对应着首发趋势、首发体验和首发标准：
“围绕着首发趋势、首发体验和首发标准的三大核心。3月31号，沙宣将以品牌焕新盛典在上海西岸全新启幕。4月18日到30日，沙宣的灵感快闪体验将全面向消费者开放，通过沉浸式的互动来重塑消费场景。4月20号，亚洲首家沙宣美发学院将全面启幕，将全球专业的美业教育体系首次落地中国，以首发标准来赋能行业未来。”
区域支撑：静安发布2.0版举措，打造国潮孵化器品牌竞相首发的背后，是上海各区构建的生态支撑。静安区在现场发布了“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措，其中备受关注的，是由精工集团与先锋时尚平台联合打造的“国潮品牌孵化器”——时尚创建。
静安800秀园区总经理雍蓉向记者介绍了这个孵化器的运作模式。她特别提到，这个项目瞄准的不是单个活动，而是系统化地培育能代表上海走向全国的原创力量：
“我们探索政府指导、国企运营、专业赋能、市场运作的创新模式，目标十分明确——系统化培育能代表上海走向全国乃至全球市场的国潮品牌，为首发上海注入可持续的原创力量。我们首创了静安国潮品牌SHAPE发展模型，为品牌规划了从种子孕育到生态赋能的完整成长路径。”
新锐力量：WEVE2050用可持续理念讲述“真诚”故事在首发经济的浪潮中，一些新锐品牌也在寻找属于自己的表达方式。可持续时尚品牌WEVE2050在今年“首发上海”期间，于张园完成了其在中国市场的首秀。品牌创始人吴易霏告诉记者，这次首发不仅是一次展示，更是一次理念的落地——他们用回收秀场废料制作伴手礼，尝试构建一种“真诚”的消费者关系：
“我们品牌从创立之初就是以可持续为核心，从面料选择到零浪费剪裁，我们想要给顾客提供的是产品最大化使用。我觉得这个的核心首先是真诚，当顾客接受我们的产品以后，他们会惊奇于我们的理念，然后更加信任我们。我们想要打造的不是单次的消费购买，而是一个衣橱关系。”
数据印证：上海首发经济迈向新高度从2018年至今，上海累计引进首店8472家，2025年新增首店1093家，高能级首店占比达16.8%。今年，“首发上海”政策已迭代至4.0版，从“首店集聚”到“生态构建”，从“商品首发”到“服务定制”，首发经济正在成为连接全球创新与中国市场的重要桥梁。
正如国务院发展研究中心在活动现场发布的《首发经济：理论、实践与政策》中所指出的：首发经济的本质在于“新”、内核在于“链”、目的在于“质”。
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